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要闻|“双11”正成为实体经济增长契机新入口

晨报记者 苗夏丽

11日早上8点多,市民蒋女士还在睡觉,盒马的快递员就把帝王蟹等送来了,这是她凌晨2点下的订单,当时看到帝王蟹只卖599元,很多海鲜都是买一赠一,于是买了1000多元的货。

“我到门店买水果蔬菜,买一送一,买了卷心菜、苹果等,一共才花了9元。”60多岁的戚女士一个月前刚从加拿大回到上海,赶上“双11”,她也没想到竟然这么便宜,就跟着邻居们都一起在线下门店购物。

如果说去年“双11”在线下是一次条件勉强的尝试,今年则是全面爆发、进入正轨的一年。几乎所有的电商都在打通线上线下。阿里巴巴“热情”最高,饿了么、盒马线下、口碑马力全开;苏宁今年除了苏宁易购直营店,上万家苏宁小店开出,在线下跑马圈地。很多品牌厂商,也是强调全领域新零售,比如小米以前参与“双11”主要是其天猫旗舰店,这次则是线上七大平台以及线下5000多家门店参与。

经历20年的发展,如今,中国互联网用户已经超过8亿,移动用户的占比约98%。在这样的背景下,“双11”从线上到线下,是必须要走的一步。传统电商正在加速渗透实体经济,包括对线下门店的智能化、数字化改造。

“双11”狂欢中,哪些商品大卖、哪些品牌成为黑马、哪些又出现下滑,在消费升级和消费分级的背景下,这些信号中都隐藏着重要的机会。

根据易观第三方数据,天猫2018年第三季度在中国B2C市场份额达到59.5%,市场领先优势继续扩大。作为中国消费升级的主阵地,大量新产品、新服务通过天猫进入中国消费者的视野。

“我们观察了几年的数据,比如扫地机器人在2014年‘双11’都卖断货了,只能全球调货,但是到今年,扫地机器人基本国产化了。”阿里巴巴集团副总裁刑悦此前接受采访时说,全球化背景下,跨境电商正在对中国制造业供应链产生着重要作用,同时中国市场也在重塑全球价值链,比如一个西班牙的安瓶因为在中国市场火爆而不得不对总部的产品线进行改造。

越来越多中国厂商生产消费者需要的产品,比如美容仪、智能马桶盖、电饭煲……之前这些产品都是国外的更火,但是现在中国消费者开始用自己国家研发生产的商品。

在新零售打响之后,中国新制造的时代渐行渐近,这是接下来的重要机遇之一。

有分析称,在全球经济不确定性增加的大环境下,今年的“双11”还成为观察中国经济的一个窗口。某种意义上,“双11”似乎正成为中国实体经济的一次“摸底测试”,同时也是增长契机的新入口。

(网站首页图:新华社图片)


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